《2017年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布 視頻在各類網(wǎng)絡(luò)娛樂中處于首位
發(fā)布時間：2017-12-0411月29日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在成都發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）,，描述了中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展環(huán)境,、現(xiàn)狀及趨勢，嘗試為行業(yè)發(fā)展提供新的路徑參考,。結(jié)合報告,，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)對網(wǎng)絡(luò)視聽市場進行了解讀。
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進入精品化階段
2017年1月1日至10月31日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫的數(shù)據(jù)為,，網(wǎng)絡(luò)劇555部,、6921集，網(wǎng)絡(luò)電影5620部,，網(wǎng)絡(luò)動畫片659部,，綜藝、娛樂,、財經(jīng),、體育、教育等專業(yè)類節(jié)目2725檔,。
周結(jié)表示,，隨著監(jiān)管政策的完善與加強，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更加規(guī)范化,，“線上線下統(tǒng)一標準”對整個行業(yè)格局產(chǎn)生了重大影響,。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)上，進入了“精品化”階段——無論是網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)電影還是網(wǎng)絡(luò)綜藝都“從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|(zhì)量增長”,。
調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)站自制內(nèi)容雖然在節(jié)目數(shù)量,、播放量上屢創(chuàng)新高,，但在節(jié)目口碑、人氣方面依然不如傳統(tǒng)版權(quán)節(jié)目,，未來仍有較大的提升空間,。
視頻消費移動化趨勢顯著
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體,。此外,，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，視頻消費向移動端集中的趨勢更加明顯,，95%的視頻用戶會通過手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目,。但同時，一直被看好的視頻碎片化時間觀看量的占比卻不高,，調(diào)查顯示,，大部分觀眾收看視頻的場景是晚上在家中（55.1%）和睡覺前（48.1%）。
對網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生消費,，即購買以影視劇內(nèi)容或人物為核心的周邊產(chǎn)品,，用戶的接受程度也較低。數(shù)據(jù)顯示,，大多數(shù)用戶（54%）沒有購買過網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生品,。
用戶已具備付費意識
值得一提的是,，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費比例繼續(xù)增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費,，付費意識已經(jīng)養(yǎng)成,。相比去年，用戶的付費量也有較大提升,，每月支出40元以上的付費會員占比從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結(jié)在現(xiàn)場還提出了一個需要行業(yè)共同思考的問題,。在他看來,，“付費用戶擴大≠付費意愿提高”，全網(wǎng)付費內(nèi)容比例擴大所帶來的付費用戶增量,，并不代表付費已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收入來源,。在他看來，找到細分付費市場,，將是網(wǎng)絡(luò)視頻營收的重要突破口,，也是從業(yè)者們需要探索的方向。
網(wǎng)絡(luò)娛樂生態(tài)的重要部分
“網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為網(wǎng)民信息獲取與文化消費的主要形態(tài)之一,，是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道,。”周結(jié)表示,。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到5.65億,，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%,，網(wǎng)絡(luò)視頻在各類網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中處于首要位置。與2016年年底相比,，用戶規(guī)模增長2026萬人,，增長率為3.7%，相當于每天有11萬新增視頻用戶,。（來源：人民郵電報社）
